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Lindstrom präsentiert die Ergebnisse seiner Neuromarketing-Erhebung, in der er herauszufinden versucht, welche unbewussten Gedanken, Gefühle und Wünsche unsere Kaufentscheidungen bestimmen.

Neuromarketing, von Lindstrom als "Buyology" bezeichnet, versucht herauszufinden, welche unbewussten Gedanken, Gefühle und Wünsche unsere Kaufentscheidungen bestimmen. Der laut Verlag "weltweit angesehene Marketing-Guru" präsentiert hierzu die Ergebnisse seiner groß angelegten Neuromarketing-Erhebung, in der er beispielsweise zu dem Ergebnis kommt, dass Warnhinweise auf Zigarettenpackungen das Verlangen der Raucher nach einer Zigarette in keiner Weise unterdrücken, sondern bestimmte Areale im Gehirn eher stimulieren. Vieles ist den Werbepsychologen nicht neu und einschlägige Literatur ist auch greifbar (Christian Scheier; Werner Warmbier, Christopf Labude), Lindstrom hat die Erkenntnisse aber nochmals anschaulich und für jeden Konsumenten eindrucksvoll aufbereitet.