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Was macht Kulte so faszinierend - und so mächtig? Was veranlasst Menschen dazu, extremen Bewegungen beizutreten und, schlimmer noch, in ihnen zu bleiben?

 

Für Amanda Montell liegt der Schlüssel nicht in mysteriöser Gehirnwäsche, sondern in einer Sprache der Zugehörigkeit, die sie »Kultisch« nennt. Worte haben Macht - und wir hören oft zu, ohne zu merken, wie sie uns lenken.

 

In Cultish zeigt Montell, wie diese Mechanismen weit über religiöse Sekten oder politische Gruppierungen hinausreichen: in die Sprache von Start-ups, Selfcare-Communities, Coachingpraxen, Friseursalons, Peloton-Rankings und Instagram-Feeds. Clever, witzig und ein wenig unheimlich zeigt sie, wie »kultisch« mittlerweile unsere Gegenwart klingt - und wie wir es schaffen, der Sprache, die uns fesseln will, zu entkommen.